《超级符号就是超级创意》根植于传播学、符号学的中国品牌方法论

如果熟悉国内营销领域，就一定听说过「华与华」，这个有着国内最顶尖的营销策划称号的机构，凭借“超级符号就是超级创意”的理论，服务过海底捞，足力健，蜜雪冰城等知名品牌。

做营销和品牌有很多经典书籍，比如讲定位的《Positioning》，讲战略的波特五力模型《Competitive Advantage》，讲如何说服、影响力的《influence》，讲如何做品牌的《How brand grows》。《超级符号》这本书连点成线，把上面的各种理论做了很好的应用。华与华提出了一整套中国的品牌方法论，根源于传播学和符号学，帮助很多大品牌做产品、战略、营销的一体方案，比如蜜雪冰城、新东方、老娘舅等等。

欢迎参加Product Pub本期的读书会，这一次我们将一起阅读《超级符号就是超级创意》，了解品牌方法论，分析拆解最近中国很火的一些营销案例。

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• Lydia Tang - Senior PM @ TikTok | Board @ Product Pub | Ex - Netflix, Airbnb

Agenda

7:15 - 7:30 组内自我介绍

7:30 - 7:40 Intro - Product Pub、读书会、House Rules

7:40 - 8:30 超级符号梳理

案例：蜜雪冰城、牛小灶、新东方

• 超级符号解决的核心问题
• 符号与文化母体
• 发动二次传播
• 媒介的选择
• 重复的魅力
• 什么是超级符号？

8:40 - 9:00 聊聊最近的两个更名 - Twitter, Facebook

9:00 - 9:30 延伸思辨

• 超级符号理论不能服务谁？谁不应该做品牌？
• 怎么把今天的理论应用于做个人品牌？

9:30 - 9:40 Wrap up + 总结

9:40 - 10:00 Free social Time